Zlatibor i u 130. godini organizovanog turizma posvećeno čuva svoje dugogodišnje zvanje najposećenije planine Srbije. Sadržajnom turističkom ponudom privlači turiste svih generacija tako da svaka sezona, raspusti, praznici donose nove rekorde u posećenosti o čemu svedoče i podaci Republičkog zavoda za statistiku. Od izabranih turističkih mesta, mereno brojem ostvarenih noćenja, domaći turisti u periodu januar-avgust 2023. godine najviše su boravili na Zlatiboru (581.448 noćenja), što je 74 % više u odnosu na prethodnu godinu. Potom slede Sokobanja, Vrnjačka Banja, Kopaonik, Beograd itd. U domaćem turističkom prometu zlatne planine najbrojniji su gosti iz Beograda, Novog Sada, Niša dok su zastupljeni gosti iz svih delova Srbije. Turističku privredu Zlatibora ohrabruje i povećanje broja stranih gostiju (mereno brojem ostvarenih noćenja 68 % više u odnosu na prethodnu godinu), posete turističkih predstavnika i medija iz čitavog sveta.
Luksuzni hoteli, kvalitetan privatan smeštaj, planinske kolibe, seoska turistička domaćinstva – sve su to opcije koje zadovoljavaju različite budžete i preferencije posetilaca na Zlatiboru. Dok je gostoljubivost ključni element koji čini boravak na zlatnoj planini nezaboravnim.
Ovaj kontinuirani napredak turističkog mesta daje podstrek zlatiborskim hotelijerima i ugostiteljima da održavaju uslugu na zavidnom nivou i rade na unapređenju sadržaja namenjenih brojnim turistima. Učinci koje Zlatibor beleži i rekordi koje postavlja nisu slučajnost već rezultat planiranja, ulaganja, realizacije značajnih infrastrukturnih planskih projekata kao i bogatstva sadržaja za boravke gostiju svih uzrasta.
